杜贤：以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，创新探索出版深度融合发展之路

Original 杜贤中国出版 2023-03-26

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杜贤：人民卫生出版社总编辑，编审。享受国务院政府特殊津贴专家，第十三届韬奋出版奖获得者，中宣部“文化名家”暨“四个一批”人才，全国新闻出版行业领军人才，北京市新闻出版行业领军人才。

摘要

党的十八大以来，习近平总书记深刻把握时代发展大势和媒体演变趋势，从全局和战略高度不断丰富和发展马克思主义新闻理论，引领推动媒体融合不断向纵深发展。总结和分析人民卫生出版社创新探索出版深度融合的实践经验，即坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，以“健康中国，数字人卫”为发展方向，加速数字化转型升级，全流程创新探索深度融合发展，以“互联网+文化”为载体、以“互联网+教育”为渠道、以“互联网+健康”为目标，构建全媒体全方位全周期的“互联网+医学出版”新发展格局，通过“三步跨越、四步迈进、八步发展”迭代升级，驱动创新融合发展。

原文刊登于《中国出版》2022年03期

原题为《以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，创新探索出版深度融合发展之路》

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展。2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议就推动媒体融合发展作出重要指示，会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上再次强调传统媒体和新兴媒体融合发展。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集体学习把“课堂”设在了媒体融合发展的第一线。2020年6月30日，中央全面深化改革委员会第十四次会议审议通过了《关于加快推进媒体深度融合发展的指导意见》，强调“推动媒体融合向纵深发展”。2021年10月18日，习近平总书记在中共中央政治局第三十四次集体学习时强调，要站在统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局的高度，统筹国内国际两个大局、发展安全两件大事，充分发挥海量数据和丰富应用场景优势，促进数字技术与实体经济深度融合，赋能传统产业转型升级，催生新产业新业态新模式，不断做强做优做大我国数字经济，加快建设高速泛在、天地一体、云网融合、智能敏捷、绿色低碳、安全可控的智能化综合性数字信息基础设施，打通经济社会发展的信息“大动脉”。

在向第二个一百年奋进的关键历史时期，人民卫生出版社（以下简称“人卫社”）以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，以技术为支撑，以内容为根本，以“互联网+医学文化”为载体，以“互联网+医学教育”为渠道，以“互联网+医疗健康”为目标，以“健康中国，数字人卫”为发展理念，全方位推进理念、内容、载体、形式、方法、手段、业态、体制、机制“九大创新”和观念、机制、体制、人才、服务、内容、技术、平台、资源、资本“十大融合”，全方位落实“互联网+健康医疗”“人工智能+健康医疗”“互联网+医学教育”“互联网+健康文化”及“互联网+医学出版”，实现了“三步跨越、四步迈进、八步发展”迭代升级，探索出了一条深度融合发展之路。

以新思想为指引，

积极布局把握深度融合创新实践方向

深入学习贯彻落实习近平总书记关于传统媒体和新兴媒体融合发展的系列重要讲话精神和思想精髓，人卫社坚持正确的政治方向和科学的出版导向，遵循医学规律、教育规律、文化规律、人才规律、出版规律和数字化规律，探索出版深度融合发展的机制、体制、模式和治理体系，始终坚持举卫生健康旗帜、聚卫生健康民心、育卫生健康新人、兴卫生健康文化、展卫生健康形象的主旋律和主阵地，创新推动传统出版和新兴出版的深度融合发展。

深刻认识领悟新思想的核心要义

新闻出版是意识形态工作的重要领域，事关党的前途命运和国家的长治久安。我们深刻认识到，推动媒体深度融合是发展马克思主义新闻理论的重要内容，是巩固和加强党的领导、坚定共产主义理想信念的必然要求，是推进文化强国建设的重要抓手，也是培养新时代创新融合人才的内在要求。为此，必须加快媒体融合发展步伐，打造一批在国内外具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，为更好巩固国家政权、实现国家长治久安提供有力思想保证、舆论支持、精神动力和文化条件。

准确把握传媒变革发展的历史方向

信息技术的快速发展为媒体融合创造了有利条件，互联网的舆论传播力和社会动员力日益凸显。从横向看，当今世界不同国家已将推动新兴媒体发展作为优先发展的重要领域，且社会思潮复杂多变，社会治理面临新的挑战；从纵向看，以人工智能、大数据等为代表的新技术推动第四次工业革命，新技术催生新产品、新应用、新模式对传统媒体产生了较大冲击，实现深度融合发展，已是新闻出版行业的必然趋势。出版行业要从推动人类社会发展的高度来认识媒体变革的重要作用，勇于自我革命与创新，准确把握发展的历史方位。

全面增强深度融合发展的历史责任

如何推动媒体融合向纵深发展，是摆在出版行业面前的重大课题。68年来，人卫社准确把握发展的历史定位，不忘文化初心、坚定文化自信，始终牢记传继历史、传承文明、传播文化、传授知识、传扬科技、传递信息的“六传使命”；坚持“双为”和“双百”方针，坚持融合发展的科学导向，打造了一大批引导增强政治意识、彰显家国情怀、体现质量品牌、生命至上、以人为本、关注民生、实用务实的卫生健康融合精品出版物，用实际行动践行了文化出版单位的政治责任、使命担当。

以新思想为指引，

实施数字战略规划推进融合发展

习近平总书记强调，媒体融合发展要建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。为此，人卫社坚持把数字化战略定为集团核心发展战略。2013年制定了《人民卫生出版社数字出版战略规划（2013—2020）》，构建了“124811”的融合发展顶层设计，即1个引领：健康中国、数字人卫，2大目标：国内领先、国际有影响力，4大战略：全领域战略、整体转型战略、公司化战略、持续创新战略，8大工程：中国医学数字出版和国际化信息平台、中国医学教育数字出版平台、中国健康科普数字出版平台、人卫医学百科数据库、人卫医学电子书城、人卫内容生产与管理平台、人卫数字印刷基地工程、中国医学教育慕课平台，以及11大领域：医学教育、医学学术、医学考试、健康科普、电子书、App、报刊出版、数字印刷、国际化、创新拓展、技术和营销。人卫社在总结68年发展历程、13年（1995—2007）电子音像出版、5年（2008—2012）数字出版起步和近8年（2013—2021）全面深度融合发展，即人卫社数字化转型升级“681358”发展沿革模式的实践经验基础上，推动“三步跨越、四步迈进、八步发展”的深度融合纵深发展。

国家级医学数字教材建设

2013年，人卫社创新启动并出版了国内首套国家级医学数字教材，引领新时代医学教育手段方法变革和教学模式创新。在人卫社的组织与推动下，30多位院士、150多所院校、1300余名专家教授共同努力塑造经典，以中国医学教育“干细胞”教材——全国高等学校五年制本科临床医学专业第八轮规划教材为蓝本，全面开展医学数字化教育的探索和研究工作。

中国医学教育慕课联盟及平台建设

2014年，人卫社发起并组织成立中国医学教育慕课联盟，上线了医学专业慕课平台“人卫慕课”，联盟单位现已超过220家，涵盖各相关院校和科研院所、学会协会等。联盟单位之间初步实现学分互认，在推动优势资源共建共享、促进医学教育教学改革和培养卓越医学人才方面发挥了重要作用。中国医学教育慕课联盟、人卫慕课精品课程和平台、中国医学数字教育示范基地的建设，全面推进了“互联网+医学教育”创新模式。

人卫开放大学规划和建设

2015年，人卫开放大学正式启动建设。人卫开放大学以“互联网+”和“建设一流大学和学科”两大战略为支撑，以“互联网+医学教育+医学出版”为发展方向，坚持“校社联手、资源整合、共建共享、学分互认、开放共赢”的发展理念，推进医学教育“网络化、数字化、个体化、终身化”，从服务院校教育入手向继续教育延伸，服务公共卫生事业，促进全民健康教育，是实现跨单位、跨领域、跨空间的数字化、整合化、开放化的在线医学教育平台。新冠肺炎疫情期间，“停课不停学”给各类在线教育按下快进键，人卫开放大学借势快速迭代，升级建设“人卫继续医学教育网”精准服务在职专业医务人员，大力推进远程继续医学教育，并于2021年获批开展国家级远程继续医学教育资质。人卫社在卫生健康在线教育领域实现了又一新的突破。

人卫融合出版建设和发展

2016年，人卫社试点“一书一码”和融合教材建设，“以学生为中心、以课程为基础、以纸质为载体、以网络为纽带、以融合促共享”为理念建设人卫融合教材，丰富的课件、微课、音频、视频、动画、AR、VR以及考题试卷的数字内容加入了人卫融合教材，打造了一套“会讲课”“会说话”“会考试”的高质量立体教材。至今，人卫社完成了高等教育、职业教育、继续教育、毕业后教育等2600余种融合教材出版，实现纸媒－数字、线上－线下连接互动的教材服务模式创新。

人卫健康医疗大数据智慧平台建设

人卫健康医疗大数据智慧平台以“健康中国，数字人卫，智育内容，智慧平台，智能服务，全程终身”为战略规划和指导思想，是人卫社实现由传统的医药卫生出版者向医药卫生信息综合服务提供者转型的重要支撑，也是人卫社围绕中心、服务大局，落实国家推动健康医疗大数据融合共享、开放应用，规范“互联网+健康医疗”服务平台的抓手。2016年，人卫健康医疗大数据智慧平台“医学学术”子平台——中国临床决策辅助系统正式上线。该系统即“人卫助手”系列知识服务数字平台（目前包含人卫临床助手、人卫用药助手、人卫中医助手、人卫INSIDE和人卫CDSS），累积用户已超过100万，并积极参与国家健康扶贫、科技扶贫和精准扶贫工作，落地多个省市基层医疗机构，受到广大基层医务工作者和人民群众的广泛好评，并入选国家新闻出版署2019年度数字出版精品遴选推荐计划。在“人卫助手”系列平台的基础上，人卫社大胆运用新技术、新机制、新模式，建立人卫知识数字服务体系，构建起全程数字化、生产中台化、服务场景化、运营多元化的知识服务架构。

人卫医学AR、VR、MR及3D数字出版研发

人卫医学AR、VR、MR及3D数字出版转型充分利用前沿技术研发建设系列虚拟仿真软件，如人卫眼视光虚拟仿真实训系统（眼视光VR）、助产虚拟仿真实训系统、人卫3D解剖学软件，AR、VR和MR等先进技术以及人机交互完美结合的沉浸式体验，让医学生和医师如同置身真实的实验室或临床场景，解决了传统实验教学资源分配不足的问题，有效提升了其实际操作能力和临床实践能力。

健康AI、人工智能迭代

人卫社将虚拟现实技术深度运用到医学领域和出版领域。在医学人工智能技术基础层面，人卫社数字化教材“牵手”科大讯飞“智医助理”机器人，在2017年国家执业医师资格考试中取得了456分的好成绩，这一成绩大幅超过当年临床执业医师考试合格线，标志着在医学专业认知智能技术研发方面取得的显著进展。此外，在人卫医学考试辅导系统、中国医学教育题库等项目中，人卫社积极应用人工智能机器学习、自然语言处理等技术。在医学人工智能技术应用层面，人卫社在“人卫助手”系列知识服务数字平台中开始研发人工智能技术场景化“落地”，如在“人卫临床助手”App中建设“智能诊疗”系统，在“人卫用药助手”App中建设“智能问药”系统，通过大数据与人工智能技术推动临床决策辅助支持系统更加科学化、智能化。

5G、万物互联、区块链创新技术探索

5G浪潮席卷而至，中国正在用中国智慧、中国力量、中国方案助推互联网升级，构建网络空间的命运共同体。从“见字如面”到“万物互联”，再到区块链创新技术，“网络强国”在“快车道”上快速前进时，人卫社积极探索运用5G技术提升平台和产品用户体验，让优质内容精准投送、让融媒体内容投放更高效；运用探索区块链技术打通数据信息的流通，消除多个平台和产品间的数据孤岛和数据烟囱，推动建立数字版权追踪，建立数字版权全生命周期服务体系，在电子书发行领域加快研发数据“指纹”，打通版权维权的“最后一公里”。

以新思想为指引，

构建“互联网+出版”深度融合新格局

惟创新者进，惟创新者强，惟创新者胜。紧密围绕出版融合，人卫社从“相加”到“相融”狠抓落实，向着“融为一体、合而为一”迈进，塑造“人卫数字”品牌，融合发展工作取得显著成绩。人卫社连续获得多项文化产业发展专项资金、中央国有资本经营预算支持，多项数字平台及产品荣获奖项及赞誉。2018年全国数字出版转型示范单位动态评估综合评价显示，人卫社在全国各出版传媒单位数字出版转型升级综合指数排名第五位，在全国出版单位中排名第一，在知识服务类排名第一。人卫社数字融合收入连续几年保持较快增长，2020年数字融合收入近1亿元，比2015年增长100％以上，实现了社会效益和经济效益的良好结合。基于人卫社深度融合发展工作的经验总结，笔者提出以下五点思考。

“互联网＋观念”融合总动员，擘画全局促进转型升级大发展

人卫社始终坚持“根植卫生健康，服务健康中国”的发展理念，坚持以人民为中心，通过全媒体、全方位、全周期服务人民健康，擘画全局，面向全球，驱动主业发展，引领多元拓展，从如下10个维度创新开展工作，带动人卫社、人卫集团改革创新：创新精品教材建设，“立社之基”再创新高；创新学术品牌建设，“强社之本”再创辉煌；创新健康科普建设，“大社之责”担当使命；创新医学考试建设，“医教协同”做强教考培训；创新期刊出版模式，集群式发展强刊强社；创新药学精品体系，增强药学出版竞争实力；创新中医精品体系，夯实中医药竞争力；创新童书出版体系，拓展全生命周期健康传播体系；创新国际出版模式，打造“走出去”品牌；创新数字出版业态，加速融合发展迭代升级。

同时，人卫社通过顶层设计，建章立制，协同推进，“全社一盘棋”，构建起立体的融合体制机制，在集团层面实现了思想观念的深度融合。一是将数字出版转型升级作为“一把手”工程，人卫社党委、董事会高度重视，组建了新兴媒体出版战略规划和信息化工作委员会，全社、全面、全程、全员立体协调。二是成立了智慧数字中心，统筹协调全社数字化转型升级融合发展工作。三是成立了自主经营自负盈亏的全资子公司人卫电子音像出版社有限公司和北京人卫智数科技有限公司，创新母子公司协同管理机制，制定管理办法和制度，科学精细管理。

“互联网+资源”融合总动员，统筹协调各方资源

随着数字出版转型升级的持续深入，对资源融合的要求和形式也不断升级。在内容资源层面，人卫社通过对现有内容资源的版权清理、数字化转换、多样化产品生产等，探索全媒体、全版权内容资源挖掘利用，建立“内容为王”的新载体和转化平台，实现内容资源价值最大化。在编辑资源层面，建立部门间编辑协同工作机制，培养编辑的互联网思维、资源整合和应用能力，打造出符合媒体融合时期新要求的新型编辑队伍，实现编辑资源总动员。在专家、作者资源层面，推动专家从文字编著向富媒体编著、在线创作转化，建立由医学专家、数字专家、教育专家和技术专家融合共建创作团队，通过创客形式推动“作者－编辑－读者”团队人的融合、思维融合、出版融合。在组织机构层面，融合组建全国高等学校医学数字教材建设指导委员会和相关专家委员会，联盟、平台、基地融合对接。在用户资源层面，实现了统一用户管理，坚持以用户为中心，致力于向用户提供终身服务，通过大数据对用户进行画像及分析，精准满足用户需求，不断深挖用户潜力。在对外合作层面，人卫社先后与百度、腾讯、阿里健康、科大讯飞、北大方正、中国移动、丁香园、健康界等公司达成战略合作，进一步提升人卫社平台和产品的服务能力，形成了内容为“王”，技术为“后”的创新合作模式，实现了“内容服务商+技术服务商+移动服务商”的三商融合。

以“互联网＋”七大业务板块为抓手，构建卫生健康智能服务体系

作为传统出版强企，人卫社在各业务领域已积累了丰富的资源，建立了用户认可的品牌价值基础。人卫社以“互联网+教育”为载体抓手，构建医学教育智能服务体系；以“互联网+学术”为载体抓手，构建医学学术创新服务体系；以“互联网+健康”为载体抓手，实现医疗出版向健康出版转变；以“互联网+考试”为载体抓手，构建国家级考核评价智能服务体系；以“互联网+国际”为载体抓手，构建全球健康智能服务体系；以“互联网+出版”为载体抓手，构建人类卫生健康共同体智能服务体系；以“互联网+主题出版”为载体抓手，开创后疫情时代融合出版新局。在推动出版融合向正确、深入的方向发展的同时，也要进行供给侧结构性改革。不仅要坚持以选题为源头、编印发管全员、全程、全媒、全面推进，更要以服务卫生健康人才培养、涵养医学学术创新，推动健康思想理念、健康生活习惯、健康文明方式等需求为目标。

创新实施“人卫品牌＋”战略，探索建设数字出版规范和标准

新媒体的质量是融合效率和融合效益的重要基础，出版行业必须坚持高质量融合发展。人卫社将成立68年来形成的“九三一”质量控制体系全面复制到数字出版体系中，从选题源头开始推动数字出版的供给侧结构性改革，优化融合选题、培养融合作者、整合融合资源、精编融合内容、优选融合技术、遴选融合平台，坚持内容为王、严格三审三校、严格质控质检、严把质量关口，确保打造思想精深、内容精准、技术精湛、图文精美、新媒精彩、制作精良的“六精”新媒体融合品牌。同时，参照国家数字出版管理规定标准，总结人卫社数字转型的丰富成果，形成了一整套数字出版质量控制体系和质控标准，包括《人卫社医学数字资源制作技术标准》《人卫融合教材增值服务制作标准和相关技术标准》《人卫慕课课程建设标准》《人卫社数字资源建设评价办法及验收标准》《人卫社数字产品稿酬支付标准》等，不断加强数字产品内容、流程和新兴业态的质量控制，力争提炼并升华为行业标准，打造“人卫品牌+”数字出版规范和标准，实现融合发展的全面服务、全面转型、全面效益。

拥抱未来，下好新时代创新融合发展之先手棋

未来时代是数字时代，是大数据（BD）、人工智能（AI）和人类智慧（HI）交互融合、创新创造的时代，更是媒体全程全员全效全息深度融合纵深发展的时代。出版人要以新思想为引领，紧紧抓住中华民族伟大复兴之战略全局和世界百年未有之大变局的新机遇，以媒体融合发展拥抱未来，下好新时代创新融合发展之先手棋，继续写好深度融合纵深发展这篇大文章。

尤其是面对百年未遇的新冠肺炎疫情，凭借68年传统出版和20多年融合出版形成的应急出版体系，人卫社经受住了大考，形成了纸数同步出版、电子版优先发布、纸质版精准推送、国内外同步传播的“互联网+抗疫出版”的深度融合发展新模式；纸质数字融合、线上线下交互、国内国际互动的数字出版体系成果谱写了“执笔出征、出版上阵、知识服务、科学战疫”的主题华章，形成了“互联网+出版+科普+学术+教育”的纵深融合发展新格局。这充分说明了数字融合出版的资源、产品和平台优势，充分证明了利用移动互联网和物联网重构网上出版生态链、产业链、营销链、社区链和区块链的重要意义，充分昭示了数字融合出版开创未来出版新时代的勃勃生机和强大活力。

未来已来、以史为鉴，融合引领、开创未来。人卫社将以提升融合力为重点，继续创新写好媒体融合发展文章，因势而谋、应势而动、顺势而为，持续推进研发“人卫智能编校助手”，服务重构数字化编校流程；持续推进研发“人卫系列”助手，服务1000多万专业医务工作者；持续推进研发构建健康医疗大数据平台，服务14亿人民群众；坚持“大数据计算+区块链+人工智能+5G”，先行先试，构建大数据、区块链、人工智能和5G背景下的现代出版体系，提升现代出版治理能力，共同为数字中国战略、教育强国战略、文化强国战略和健康中国建设做出出版行业应有之贡献。

参考文献

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